我們在企業宣傳片制作之前需要進行哪些溝通
發布日期:2018/10/11 9:12:14

在這個以互聯網為驅動、信息快速傳遞的社會,作為集影像、聲樂為一體的宣傳片制作越來越成為企業對外輸出品牌形象的首要選擇。然而許多企業想要制作宣傳片,卻不知道在宣傳片制作過程中如何與制作方進行有效溝通。

 
要知道一部完整的企業宣傳片需要經過前期溝通、視頻拍攝、后期制作三個環節才能制作完成,初步估計也需要耗時20-30個工作日,這無論是對企業還是制作方都需要投入大量的人力、財力與時間成本。而無論哪個環節的協商不一致都會導致工作周期的不斷延伸,例如:
 
1.策劃案反復修改。影視行業內最怕也最常遇到的客戶就是二話不說要求給策劃方案的企業。因為這將耗費大量的時間與人力成本去撰寫一系列無目標、無定位的無效文案,而后,企業才會在反復修改這份無效文案的基礎上慢慢展露自己的需求,這對雙方而言都是一個資源的浪費。
 
2.樣片反復修改。當制作方將樣片制作出來與企業負責人交接時,企業負責人有時會以片子達不到預期或片中演員形象不佳等種種問題要求制作方修改或是補拍內容,而這將會衍生出一系列的問題,不僅包括整個制作周期的延伸,也可能陷入雙方對價格重新談判的僵局。
 
諸如此類的問題還有許多,也就不一一詳談,然而這些問題究其根本,都是一個前期溝通不當的問題。
 
那么對于對影視行業相對外行的企業來說,如何提前做好準備,更高效明確地將自己的意圖表達給制作方?
 
1.明確宣傳片制作目的與時長。宣傳片制作絕對是一個命題作文,作為出題人的企業,最起碼也得給出主題與時長(具體請參考標準高考作文命題)。首先,企業需要明確該宣傳片是用于品牌宣傳或促進銷售或其他預期效果。其次,企業需要明確該宣傳片用于什么場合(展會8分鐘左右、客戶3-5分鐘左右、專題片3-10分鐘左右),不要一味拘泥于時長與預算之間的關系,因為一方面時間并不是主導片子價格的因素,另一方面無效的片子不如不做。
 
2.明確宣傳片制作預算。無論是去商場或是任何其他需要花錢的場所,人們通常會有一個自己預估的賬單明細,因此在進行實際購買行為時,人們能有個安全防線,敢放心消費。然而為什么到了影視行業,企業就會如此遮掩、猶豫呢?因為一方面沒有市場價格,企業負責人心里沒有一桿可以衡量的秤,另一方面沒有效果展示,企業方不確定高成本投入能有相應的產出。對于前者,影片本身的價格雖然難以衡量,但是設備、配音、人員配置、同類型影片的價格是有跡可循的。對于后者,你們需要一個果敢的決策人。
 
3.明確宣傳片制作樣片。解決以上所有問題最簡單高效的辦法就是找一部心儀的樣片。你可以不懂設備、不懂后期、不懂一部影片背后需要承載多少的汗水與努力,但是你可以讓專業人士們看到你想要的產品效果,而當制作方了解到你的需求時,才可以開始更為精準的溝通。
 


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